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在线旅游市场的明争暗斗 资本发力

来源:http://www.hybridcrunch.com 作者:黑玛旅游公司 时间:2019-12-18 12:42

  在线旅游市场的明争暗斗 资本发力在线旅游市场竞争进入白热化,合连纵横趋势加速。 携程与去哪儿网合并传言甚嚣尘上之际,4月10日,艺龙宣布与同程网签订战略合作协议。根据协议,同程旅游将独家向艺龙提供景区门票库存,同时,艺龙将独家向同程旅游提供中国大陆的前台现付和团购酒店库存。 据2013年的财报数据显示,携程以54亿元的营收牢牢占据行业老大地位,艺龙网以10.79亿元排名第二,上市不久的去哪儿网则以8.5亿元居第三,而刚刚接受腾讯第二轮投资的同程网则在景点门票领域位居榜首。 老大与老三的合并传言无论真假,都给同一梯队的竞争者带来压力,艺龙同程的此次合作也暗含着联合防御的意味。同程网CEO吴志祥接受21世纪经济报道记者采访时表示,与艺龙合作后,两家提供的酒店数量将超过携程,达到10万家。 吴志祥表示,艺龙和同程网早前就有合作的意向,腾讯今年第二轮投资同程网后,让两家进入了同一阵营中,合作条件成熟。2011年,腾讯投资艺龙获得16%的股份。按照目前的趋势,腾讯系将逐步形成合力抢占在线旅游市场。未来,同程网将继续在休闲旅游领域追赶携程,而以酒店主打的艺龙则和同程网的酒店业务进行整合,继续抗衡携程的酒店品类。 野蛮发展多年的在线旅游市场迎来巨头时代,在腾讯入股艺龙同程网后,阿里也先后收购在路上、穷游网和佰程网。而据传百度携去哪儿网与行业龙头携程的合并也接近尾声。 资本背后发力 携程网与去哪儿网的合并传言依然在发酵,虽然双方当事公司均未回应。不过,据在线旅游行业一位人士称,携程并不缺钱,相比前几年,目前是携程网发展最好的时候,并且在战略布局上稳步推进,最近几年相继投资了多家相关企业,从业务层面看,其和一家在亏钱的企业合并需求并不大,甚至可以说以目前市场传言的合并方式,携程是在做一桩亏本买卖。 携程自梁建章回归后,迅速推出休闲旅游、移动以及开放平台等重点战略,并且展开了一系列收购动作。据不完全统计,在其重新出山后,携程于2012年4月收购高端旅游服务太美,2013年5月收购移动端产品快捷酒店管家,2013年10月收购旅游论坛蝉游记,同年第四季度相继投资易到用车和一嗨租车,年底又成立地面事业服务部进军休闲旅游市场,携程意图全产业链布局在线旅游市场。 携程去年全年实现营收54亿元,利润近10亿元,而反观去哪儿网,在投资并购方面并未有多少动作,2013年的业绩也差强人意,据财报数据显示,营收8.5亿元,亏损1.9亿元。并且其业务布局相对单一,以机票为主。 但上述人士表示,从国内互联网公司的并购案例来看,也不排除是资本层面的推动,目前腾讯系在发力,阿里自己的淘宝旅行加上其收购的几家公司,都在加大市场推广力度,这对于携程和去哪儿都是一种压力,于资本方来说,推动两家合并才能在在线旅游市场成为真正的霸主,利益实现最大化。 这股力量的确不容忽视。据21世纪经济报道记者统计,2013年在线旅游行业投资并购36起,远远高于2012年的21起。今日资本、纪源资本、IDG等在国内互联网领域活跃的资本方纷纷涉足在线旅游领域。 据上述人士称,最近正在寻求赴美上市的途牛网在去年获得淡马锡D轮融资后,也正由资本方在积极推动上市事宜。 携程巨大压力 吴志祥之前接受21世纪经济报道采访时曾表示,同程网需要资金,腾讯则看中了其在景点门票领域的优势。从BAT的投资标的来看,其投资的公司也多为在细分领域有一定市场地位。显然,巨头正在通过这些细分领域的龙头从各个方向对携程发起挑战。 携程作为行业的龙头,其战略意在每个细分领域都成为第一,包括机票、酒店、休闲旅游(国际游)、门票、租车等。虽然这些领域,目前其同业竞争者无法企及,但并不代表携程可以高枕无忧。 腾讯系的艺龙不惜亏损主打酒店,试图超越携程,此次和同程联手,其可提供酒店数量达到10万家。同程网在门票市场远超携程,并且在周边游方面亦优于后者。百度系的去哪儿网也在机票品类上突飞猛进,其出票量已接近携程。而阿里投资的佰程网则在国际游方面名列前茅。 另据21世纪经济报道记者了解,腾讯系的同程网已经与微信接触,不排除未来凭借后者挑战携程的移动战略。 来自细分领域的挑战,携程也在积极应对。以机票为例,携程推出开放平台,引入机票代理商。事实上,目前大部分在线旅游企业也都在转向自营+开放平台模式。 但是,推出开放平台后,也面临自营产品与入住商家的产品价格博弈问题。对此,吴志祥表示,目前行业都还没找到一个好的解决办法。(编辑 卢爱芳 辛苑薇)

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